带货内容达人Brief撰写指南

何时使用

用户需要为电商品牌/产品撰写一份发给内容创作者（达人/KOL/KOC）的合作任务简报时，使用本技能。

Brief 核心结构（6大模块）

一份合格的达人Brief包含以下模块，顺序展开即可：

1. 基本信息

• 项目名称
• 品牌/产品名称
• 合作形式（纯佣 / 坑位费+佣金 / 买断）
• 预算范围（如适用）
• 截止时间

2. 产品介绍

用"卖点 → 适用场景 → 目标用户"三段式说明。

• 核心卖点（1-3条，不要超过3条）
• 适用场景（什么人、在什么时候会用）
• 目标用户画像（年龄/性别/兴趣/消费习惯）

3. 内容创作方向

最核心的模块。

• 主推卖点（从产品卖点中选1个最关键的）
• 内容角度（痛点切入 / 场景种草 / 测评对比 / 教程教学）
• 创意自由度（明确哪些能说、哪些不能说）
• 脚本/脚本大纲要求（如需要）

4. 平台与内容形式

• 目标平台（抖音/小红书/快手/B站/视频号）
• 内容形式（短视频/图文/直播切片/长视频）
• 视频时长要求
• 是否有指定封面/标题要求

5. 达人画像要求

• 粉丝量级（头部KOL/腰部KOL/KOC）
• 品类垂直度要求
• 粉丝画像匹配要求
• 过往带货数据参考（如有）
• 禁止合作的达人类型（竞品代言人、争议人物等）

6. 数据指标与交付要求

• 核心KPI（GMV/ROI/曝光量/点击率等）
• 视频保留时长要求（如有）
• 交付物清单
• 修改轮次说明

Brief 撰写流程

第一步：收集信息 如果用户没有提供完整信息，用以下问题快速确认：

1. 是什么品牌/产品？有没有产品资料或链接？
2. 合作形式是什么？纯佣还是付费？
3. 目标平台是哪个？达人量级有要求吗？
4. 核心想传达的卖点是什么？
5. 有KPI要求吗？

第二步：匹配Brief模板 按上述6大模块填充信息。

第三步：输出一句话合作亮点 在Brief开头加一句"一句话合作亮点"，帮助达人3秒判断是否值得接单。 格式示例："高客单价功效护肤品种草，背书强，转化高，欢迎有美妆垂类背书的达人合作"

第四步：生成文档 按 references/brief-template.md 的格式输出Markdown文档，结构清晰、可直接复制使用。

禁忌事项

• 不得在Brief中泄露未公开的定价策略、渠道利润
• 不得出现任何贬低竞品的话术
• KPI数字须合理，不得在Brief中承诺无法兑现的ROI
• 涉及特殊功效宣称（医疗/保健）须标注"需符合平台投放规范"

参考资源

• 标准Brief模板：见 references/brief-template.md
• 平台内容规范速查：见 references/platform-rules.md